В Усть-Каменогорске креативная индустрия перестала быть абстрактным понятием и обрела реальные очертания благодаря усилиям этнодизайнера, художницы и общественного деятеля Аяжан Қайырханқызы - основателя бренда AyaVostok и креативных площадок «Oskemen Creative» и «The Third Place», передает корреспондент Altainews.kz.

От службы к творчеству

Путь Аяжан Қайырханқызы к креативной индустрии начался задолго до ее назначения председателем Совета по развитию креативных индустрий ВКО.

Ее биография могла бы сложиться совсем иначе: первую профессию она выбрала по примеру отца - служила в органах МВД РК. Служба давалась легко, но советы руководства «найти себя в сфере, где можно раскрыть внутренний потенциал», стали поворотным моментом.

В начале 2000-х, когда туризм в Казахстане только зарождался, Аяжан освоила профессию гида-проводника, менеджера по туризму и вскоре получила благодарность от министра туризма. Эта работа открыла для нее новые горизонты - возможность соединить организационные навыки с любовью к культуре и искусству.

Позже она работала в акимате Усть-Каменогорска, где научилась разбираться в тонкостях исполнительной власти и коммуникаций. Опыт в СМИ и SMM помог понять, как формируется общественное мнение и как важно, чтобы творческое начало имело институциональную поддержку.

AyaVostok: восточный стиль с казахстанским характером

Вдохновленная мировыми дизайнерами - Valentino, Versace, Джоном Гальяно, - Аяжан в 2008 году запустила собственный бренд AyaVostok при поддержке программы развития стартап-бизнесов.

Сегодня AyaVostok - это арт-ателье и цех по производству изделий из натуральной шерсти, где традиционные техники войлока соединяются с современным дизайном. Здесь создаются не просто вещи, а истории, сотканные из культурных кодов Восточного Казахстана.

Одним из самых значимых проектов AyaVostok стало изготовление текемета для инаугурации Президента Казахстана в 2022 году. Этот заказ стал настоящим признанием мастерства. В казахской культуре текемет - не просто украшение, а символический элемент, который стелют в момент важных решений и начинаний. Это пожелание светлого пути, благополучия и чистых помыслов.

Бренд становится визитной карточкой Усть-Каменогорска в сфере этнодизайна.

Рождение креативного движения

Когда в 2021 году Президент Касым-Жомарт Токаев поручил создать в регионах центры креативных индустрий, в Усть-Каменогорске таких инициатив еще не существовало.

Эта сфера воспринималась как нечто абстрактное - без четких механизмов, понятных задач и конкретных людей, готовых взяться за развитие.

Первым шагом стало создание Совета по развитию креативных индустрий при Палате предпринимателей «Атамекен» в 2023 году.

Совет объединил представителей бизнеса, культуры, образования и местных властей. Главной задачей было выстроить системное взаимодействие между государственными структурами и сообществом креаторов, сформировать понимание, что творчество может быть полноценной экономической силой.

На площадках совета начали обсуждать, какие отрасли региона уже имеют креативный потенциал - от дизайна и моды до IT и ремесленных производств, как помочь авторам монетизировать свои идеи и защитить интеллектуальную собственность.

Следующим логичным этапом стало открытие Центра креативных индустрий «Oskemen Creative» - многофункционального пространства, где соединяются образование, творчество и предпринимательство.

Проект получил поддержку городского маслихата, а позже - статус государственного предприятия. Это позволило систематизировать работу и привлечь дополнительные ресурсы.

Так в городе появилось место, где творческие люди перестали быть энтузиастами-одиночками. «Oskemen Creative» стал точкой притяжения для художников, дизайнеров, фотографов, программистов, ремесленников, маркетологов и начинающих предпринимателей. Здесь им помогают превратить вдохновение в реальные проекты, получить консультации по бизнес-планированию, брендингу, продвижению и поиску инвестиций.

«Oskemen Creative»: платформа возможностей

Центр предложил 43 направления поддержки - от кино и дизайна до моды и IT-технологий. Здесь проходят мастер-классы, выставки, лекции, снимаются короткие сериалы о креативной индустрии и записываются подкасты с историями местных создателей.

Одним из заметных событий стало участие в международном фестивале World Creativity Day, объединившем шесть городов Казахстана в едином онлайн-пространстве. Усть-Каменогорск представил серию арт-перформансов, лекций и выставок, а также выпустил собственный мини-сериал о креативных профессиях.

Не менее амбициозным стало участие «Oskemen Creative» в международном конкурсе Mayors Challenge 2025 от фонда Майкла Блумберга. Усть-Каменогорск стал первым городом не только Казахстана, но и всей Центральной Азии, принявшим участие в этом проекте.

Команда выступила с идеей - превратить заброшенное здание города в промышленный креативный хаб. 

Несмотря на то, что проект не прошел из-за численности населения города, он вошел в шорт-лист фонда, что позволяет постоянно получать образовательную и экспертную поддержку на международном уровне.

В планах «Oskemen Creative» - создание в городе «Креативного квартала».

Люди, которые меняют город

Благодаря центру десятки креаторов региона смогли начать собственные проекты.

Так, художник-камнерез Георгий Сосновский пришел с идеей, а благодаря менторству сотрудников креативного центра сумел разработать полноценную бизнес-модель и начать продажи.

Предпринимательница Асем Маутханқызы из Курчума мечтала выращивать лаванду, но столкнулась с отказами в аренде земли. Сейчас центр помогает ей открыть теплицу в Усть-Каменогорске.

Новая глава - The Third Place

Совсем недавно в Усть-Каменогорске открылся новый креативный хаб «The Third Place» (Третье место) - логическое продолжение проекта «Oskemen Creative».

По словам Аяжан Қайырханқызы, идея создать такое пространство появилась естественно.

«The Third Place» задумывался как площадка свободного общения, где художники, дизайнеры, ремесленники и молодые предприниматели могли бы реализовывать свои идеи, учиться новому и находить партнеров для совместных проектов. Здесь нет строгих форматов и рамок: каждый участник может прийти со своей идеей, получить поддержку наставников, использовать ресурсы хаба и превратить задуманное в результат - будь то выставка, продукт или коллаборация.

Сегодня в хабе уже стартовали образовательные программы нового формата.
Под руководством мастера Сергея Шупляка, художника и специалиста по техникам холодного и горячего батика, проходят занятия по батику и ткачеству гобеленов.

Своими авторскими курсами делится художница Елена Белова, которая обучает акварельной живописи и технике пастели. 

Кроме того, большой интерес вызвали мастер-классы по экопринту от Натальи Вяткиной - технологии, объединяющей искусство и экологию, где рисунок на ткани создается природными материалами: листьями, травами, цветами. 

Особое внимание в хабе уделяется интеграции новых жителей города в местное творческое сообщество. Так, совместно с филиалом Союза художников Казахстана и его представителем Яной Агейкиной была организована встреча и творческая сессия с художницей-анималистом Еленой Уткиной, переехавшей из Томска.

Вскоре здесь состоялась ее первая персональная выставка «Теплое сердце Усть-Каменогорска».

На выставке были представлены ранние работы художницы, написанные еще в Сибири, и новые полотна, созданные уже в Казахстане. В центре внимания - тема природы, лошадей, гармонии человека и окружающего мира.

Выставка завершилась благотворительным аукционом, где три работы Елены были проданы, а все собранные средства направлены в фонд «Күш бірлікте», поддерживающий людей с инвалидностью.

«The Third Place» стал местом, где художники разных направлений нашли общий язык. На одной площадке сошлись тактильная пластика войлока в работах Аяжан Қайырханқызы и живописная чувственность цвета в картинах Елены Уткиной. Этот диалог между традицией и современностью, ремеслом и академическим искусством, стал символом самого хаба.

Теперь Аяжан готовит авторский курс по искусству войлока, чтобы передать уникальные знания, полученные от своего итальянского наставника-дизайнера. По ее словам, курс станет не просто обучающим, а вдохновляющим - он объединит традиционные казахские техники с современными дизайнерскими подходами.

Ее История наглядно показывает, что личная инициатива может влиять на развитие культурной среды целого региона.

В работе Аяжан Каирканкызы сочетаются качества художника и организатора, уважение к традиции и стремление к новому, восточная сдержанность и европейская открытость к идеям.

Благодаря таким людям, как она, Усть-Каменогорск постепенно становится не только промышленным, но и творческим центром Восточного Казахстана - городом, где появляются идеи, находящие отклик у других.

Фото предаставлены Аяжан Қайырханқызы