Министр культуры и информации приказом от 16 февраля 2024 года утвердил Правила маркировки онлайн-рекламы, сообщает корреспондент Altainews.kz со ссылкой на Zakon.kz.

К онлайн-рекламе относится реклама на онлайн-платформах, производимая или размещаемая, распространяемая либо хранимая пользователями онлайн-платформ и собственниками онлайн-платформ в виде таргетированной рекламы или спонсорского контента, предназначенная для неопределенного круга лиц.

Маркировке подлежит онлайн-реклама, размещаемая инфлюенсерами (блогерами) на коммерческой или договорной основе, в том числе если:

• инфлюенсер (блогер) является участником либо акционером рекламодателя или рекламораспространителя;
• инфлюенсер (блогер) получает эксклюзивные условия использования рекламируемых товаров, работ или услуг;
• контент содержит ссылки на товары, работы или услуги с акциями или со сниженной ценой, а также ссылки на интернет-ресурсы, аккаунты рекламодателя или рекламораспространителя на онлайн-платформах.

Маркировка осуществляется в текстовом формате с возможностью ее идентификации.

Указывается, что при распространении и размещении онлайн-рекламы в звуковой или аудиовизуальной форме маркировка осуществляется перед началом онлайн-рекламы.

Маркировка содержит текстовое указание о том, что размещенный материал является рекламой.

Текстовое указание содержит одну из следующих формулировок:

• «жарнама»;
• «жарнамалық материал»;
• «серіктестік материал»;
• «демеушілік материал»;
• «жарнама құқығында»;
• «демеушімен төленген»;
• «PR құқығында»;
• «реклама»;
• «рекламный материал»;
• «партнерский материал»;
• «спонсорский материал»;
• «на правах рекламы»;
• «оплачено спонсором»;
• «на правах PR».

При этом маркировке не подлежит:

• онлайн-реклама, размещаемая на сервисе обмена мгновенными сообщениями;
• реклама в теле-радиопрограммах или их фрагментах, размещенных на аккаунтах телерадиоканалов на онлайн-платформах;
• социальная реклама.

Таргетированная онлайн-реклама, размещаемая на онлайн-платформах, маркируется самостоятельно в автоматическом режиме с использованием технических возможностей онлайн-платформы.

Приказ вводится в действие со 2 марта 2024 года.